La demande esthétique de l’homme est croissante et s’inscrit dans un contexte sociologique en mutation qui, par certains aspects, rejoint celui de la femme. Il s’en distingue cependant par des motivations souvent autant socioprofessionnelles que relevant du domaine de la séduction pure. Par ailleurs, outre ces particularités liées aux attentes masculines, il existe une spécificité de la prise en charge et des résultats qui doivent impérativement respecter la masculinité du visage. Le but de cet article n’est pas de développer les aspects techniques des procédures employées dans l’esthétique au masculin, mais simplement d’en préciser leurs spécificités chez l’homme.

Les attentes de l’homme en esthétique

• La beauté, une forme de sélection qui concerne aussi l’homme

“Le souci de l’apparence touche un nombre grandissant d’hommes soucieux d’une mise en scène de leur séduction, du maintien de leur jeunesse”. Comme le souligne David Le Breton (Anthropologie esthétique, PUF, 2007), cette démarche s’inscrit dans un idéal de société : être beau et en bonne santé, certes dans le cadre du culte de soi, mais aussi et surtout dans le but de se faire reconnaître, admirer, aimer, sans aucune arrière-pensée moralisatrice, “parce que je le vaux bien”, comme le rappelle un slogan publicitaire bien connu. Cette injonction sociale, d’ailleurs unisexe, de bien-être, de jeunesse, de séduction et de performance est aujourd’hui omniprésente tant est grand le poids de la beauté dans les succès professionnels et les interactions sociales (fig. 1). “Ce qui est beau est bien”, rappellent Baudoin et Thibergien (Psychosociologie de la beauté, PUF, 2004). Et, en effet, la beauté est spontanément associée à l’intelligence, la santé, la sympathie. Elle représente un atout essentiel dans les relations humaines, dès l’école et surtout dans le monde du travail et le “marché” de l’amour (Jean-François Amadieu, le Poids des apparences, Odile Jacob, 2002).

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